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LED顯示屏產業“新模式(shi)”:未來發展趨勢(shi)


2019年終端(duan)客戶有一個穩步(bu)的(de)(de)發展,增長(chang)需求點(dian)主(zhu)要(yao)(yao)是集中在小間距、異(yi)性屏、功能屏,這幾種(zhong)屏會有質到量(liang)的(de)(de)飛(fei)躍,顯示屏企業必(bi)須依(yi)靠自身(shen)產品型號的(de)(de)提升(sheng)或應用創新(xin)等方式來(lai)完成(cheng)新(xin)模式的(de)(de)反戰,保證自身(shen)的(de)(de)利潤增長(chang),中國產業的(de)(de)大(da)洗牌時代馬上(shang)就要(yao)(yao)形成(cheng)。新(xin)模式的(de)(de)形成(cheng),業有新(xin)優勢(shi)凸顯出來(lai)。

  細分品類以及準確定位

  LED顯示(shi)屏(ping)行(xing)業(ye)(ye)細分(fen)市(shi)場(chang)(chang)格局(ju)在2018年就已經初步開始(shi)形成(cheng)(cheng),主(zhu)要(yao)分(fen)為:小間距市(shi)場(chang)(chang)、透明屏(ping)市(shi)場(chang)(chang)、異形屏(ping)市(shi)場(chang)(chang)、柔性(xing)屏(ping)市(shi)場(chang)(chang)、創(chuang)意屏(ping)市(shi)場(chang)(chang)、LED租賃屏(ping)市(shi)場(chang)(chang)......其中LED企(qi)業(ye)(ye)出(chu)現(xian)很(hen)多(duo)新面孔,在細分(fen)化(hua)市(shi)場(chang)(chang)后(hou),企(qi)業(ye)(ye)的利潤點有(you)所增加,相對原材(cai)料成(cheng)(cheng)本有(you)所減少(shao),這樣(yang)LED企(qi)業(ye)(ye)形成(cheng)(cheng)良性(xing)發展;它(ta)們在自己主(zhu)要(yao)的細分(fen)領域都已經積累了比(bi)較堅(jian)實(shi)的品(pin)(pin)牌基礎,這些都表明一個現(xian)象:行(xing)業(ye)(ye)的各個細分(fen)品(pin)(pin)類品(pin)(pin)牌格局(ju)正在形成(cheng)(cheng),而且強勢品(pin)(pin)牌的規(gui)模(mo)成(cheng)(cheng)長(chang)性(xing)又十分(fen)強勁。

  就2018年來說,各個細(xi)分品(pin)類(lei)出(chu)現了(le)一(yi)批(pi)具有(you)(you)代表性的(de)(de)(de)企業,同(tong)時(shi)也(ye)形成(cheng)(cheng)了(le)行(xing)業品(pin)牌初期規模(mo)。它們(men)利用公(gong)司自(zi)身的(de)(de)(de)優勢,過度公(gong)司產(chan)(chan)品(pin),完成(cheng)(cheng)產(chan)(chan)品(pin)升(sheng)級及轉型;產(chan)(chan)品(pin)細(xi)分化,打(da)造(zao)自(zi)身品(pin)牌,在市場上占(zhan)據一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)市場份額,并(bing)(bing)且每年增長速度非常快,有(you)(you)的(de)(de)(de)在進(jin)行(xing)細(xi)分化市場及產(chan)(chan)品(pin)定(ding)位完成(cheng)(cheng)后(hou),進(jin)行(xing)并(bing)(bing)購(gou)或(huo)被(bei)收購(gou)的(de)(de)(de)方式,利用大(da)(da)品(pin)牌擴(kuo)大(da)(da)市場的(de)(de)(de)影響力,運用資金合(he)并(bing)(bing)形式打(da)造(zao)聯合(he)品(pin)牌,形成(cheng)(cheng)了(le)密(mi)集型技(ji)術和密(mi)集型資金相結合(he),并(bing)(bing)購(gou)或(huo)被(bei)收購(gou),對方往往在某個細(xi)分市場本身就有(you)(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)知名度,強強聯手打(da)造(zao)更(geng)大(da)(da)的(de)(de)(de)品(pin)牌。

  2019年(nian)如(ru)果中小屏企必須加快(kuai)在細分領域的改革,爭(zheng)取產(chan)品占據品類市場爭(zheng)取到一個有(you)(you)利(li)的品牌定位,并將產(chan)品做(zuo)到*,否則就會面(mian)臨沒有(you)(you)產(chan)品優勢,在市場上形成(cheng)不了定位,也就喪失競(jing)爭(zheng)力。

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  未來競爭加劇

  在(zai)未(wei)來市場,在(zai)細分品(pin)類(lei)(lei)中(zhong)一個分類(lei)(lei)會形成(cheng)多(duo)家強勢的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai),并且(qie)不斷的(de)(de)有新(xin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)出現。因為(wei)行業(ye)內的(de)(de)同類(lei)(lei)型(xing)產(chan)品(pin)在(zai)外(wai)圍設備和軟件(jian)方面都是通用(yong)化,并且(qie)適(shi)用(yong)多(duo)種品(pin)類(lei)(lei)產(chan)品(pin)。在(zai)小間距領域,產(chan)品(pin)提升、品(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng)加(jia)劇已(yi)經成(cheng)為(wei)規(gui)模,有不可阻擋(dang)的(de)(de)未(wei)來發(fa)展趨勢。

  一(yi)方面,隨著(zhu)(zhu)產(chan)業認知度不(bu)斷(duan)的(de)提升,終端客(ke)戶(hu)對(dui)(dui)產(chan)品(pin)(pin)和市場(chang)的(de)熟悉程度達到一(yi)定(ding)程度,并且對(dui)(dui)LED顯示屏組成(cheng)原材料也有一(yi)定(ding)的(de)了解(jie),價格不(bu)再有廠家(jia)來決(jue)定(ding),而是隨著(zhu)(zhu)客(ke)戶(hu)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)來進(jin)行定(ding)制化產(chan)品(pin)(pin),價格透明程度非常(chang)高,廠家(jia)的(de)利(li)潤就(jiu)不(bu)斷(duan)的(de)縮小(xiao)(xiao)(xiao)。現在小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)(jian)(jian)距(ju)產(chan)品(pin)(pin)要(yao)有所發(fa)展,就(jiu)要(yao)針(zhen)對(dui)(dui)中高端市場(chang)的(de),不(bu)僅對(dui)(dui)其(qi)質量和性(xing)(xing)能要(yao)求(qiu)提升,個(ge)性(xing)(xing)化需(xu)(xu)求(qiu)也在進(jin)一(yi)步釋放。這種下游市場(chang)需(xu)(xu)求(qiu)變化也在不(bu)斷(duan)刺(ci)激著(zhu)(zhu)上游廠家(jia)小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)(jian)(jian)距(ju)產(chan)品(pin)(pin)的(de)升級優化,并推動其(qi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)進(jin)一(yi)步細分(fen),比如說小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)(jian)(jian)距(ju)*********、小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)(jian)(jian)距(ju)電視、COB小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)(jian)(jian)距(ju)、戶(hu)外小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)(jian)(jian)距(ju)、小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)(jian)(jian)距(ju)租賃(lin)等等細分(fen)產(chan)品(pin)(pin)和應用陸(lu)續(xu)出現。

  隨著(zhu)小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)距(ju)(ju)技術的(de)不斷改進(jin)和精進(jin),這幾年小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)距(ju)(ju)的(de)定(ding)義不斷被刷(shua)新, P2.5已(yi)經是(shi)(shi)室(shi)??屏中的(de)常(chang)規產品(pin)(pin),2019年行業對小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)距(ju)(ju)的(de)會(hui)(hui)發(fa)(fa)展(zhan)以P1.5到P2之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)。所以小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)距(ju)(ju)產品(pin)(pin)會(hui)(hui)分為(wei)(wei)兩方面(mian)發(fa)(fa)展(zhan),因(yin)為(wei)(wei)P1.5到P2之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)距(ju)(ju)需要(yao)廠家(jia)對設備(bei)(bei)的(de)需求比較高(gao),對于(yu)現在很多資金鏈(lian)緊張(zhang)、產品(pin)(pin)研發(fa)(fa)實力不夠的(de)中小(xiao)(xiao)(xiao)廠商而言都是(shi)(shi)十分困難,因(yin)為(wei)(wei)不僅(jin)僅(jin)要(yao)具備(bei)(bei)大量的(de)研發(fa)(fa)設計能力和人員,同時生產設備(bei)(bei)的(de)更(geng)新,會(hui)(hui)形成小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)距(ju)(ju)常(chang)規廠家(jia)和小(xiao)(xiao)(xiao)間(jian)(jian)距(ju)(ju)中高(gao)端廠家(jia)。

  小(xiao)間(jian)距(ju)(ju)產(chan)(chan)業(ye)很多低(di)端廠(chang)家面臨(lin)被淘汰或(huo)者(zhe)慢慢轉型的(de)(de)(de)局面,即使(shi)一(yi)些現在(zai)已經更換生產(chan)(chan)設備的(de)(de)(de)廠(chang)家,也(ye)要面臨(lin)產(chan)(chan)能(neng)(neng)壓力,沒(mei)有足(zu)夠的(de)(de)(de)產(chan)(chan)能(neng)(neng)怎(zen)能(neng)(neng)支撐降低(di)成(cheng)本?同細分(fen)產(chan)(chan)品(pin)升級(ji)、競(jing)爭加(jia)劇的(de)(de)(de)現象(xiang)不(bu)只是出現在(zai)小(xiao)間(jian)距(ju)(ju)領域,透(tou)明(ming)屏(ping)領域也(ye)是如此,差異化(hua)市(shi)場(chang)進一(yi)步(bu)細分(fen),激烈的(de)(de)(de)競(jing)爭在(zai)加(jia)速產(chan)(chan)品(pin)升級(ji)也(ye)在(zai)促使(shi)屏(ping)企絞盡腦汁做*產(chan)(chan)品(pin)、應(ying)用(yong)等細分(fen)化(hua),這將成(cheng)為接下(xia)來產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)一(yi)大發(fa)展趨(qu)勢。

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  穩定渠道與多元渠道共存

  LED顯(xian)(xian)示(shi)屏產(chan)業(ye)的(de)渠(qu)道之爭一(yi)直存在(zai),尤(you)其是各個屏企不(bu)斷(duan)將經銷(xiao)商體系深入(ru)全(quan)國各大城市,甚至把觸(chu)角延(yan)伸(shen)至村級市場,渠(qu)道市場正(zheng)越(yue)來越(yue)炙手可熱。而(er)近段(duan)時間(jian)LCD的(de)國內外大廠家也在(zai)設計到LED行業(ye)里(li),它(ta)們利(li)用原有(you)的(de)資(zi)料渠(qu)道、資(zi)金優勢,強勢進(jin)軍LED顯(xian)(xian)示(shi)屏行業(ye),本身就擁(yong)有(you)強大的(de)實力(li),它(ta)們還擁(yong)有(you)強大的(de)品(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li),讓它(ta)們在(zai)市場上進(jin)入(ru)更具競爭力(li)。

  我們(men)來看以(yi)前(qian)的(de)(de)(de)渠道(dao)模式,雖然有(you)很多(duo)(duo)屏(ping)企已經成為穩定的(de)(de)(de)渠道(dao),但(dan)LED顯(xian)示屏(ping)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)渠道(dao)多(duo)(duo)元化也正在加速形(xing)成。屏(ping)企現在把目(mu)光轉(zhuan)向(xiang)更為廣闊的(de)(de)(de)海(hai)外市(shi)場(chang),近幾年越(yue)來越(yue)的(de)(de)(de)屏(ping)企陸(lu)續走出(chu)*開(kai)拓(tuo)海(hai)外新渠道(dao)、新市(shi)場(chang);強(qiang)強(qiang)聯合為屏(ping)企全面拿下該區域的(de)(de)(de)渠道(dao)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)增添新方式,總(zong)體來說行(xing)業(ye)渠道(dao)的(de)(de)(de)多(duo)(duo)元化對(dui)于(yu)有(you)實力(li)的(de)(de)(de)大企業(ye)來講是(shi)機會(hui)也是(shi)挑戰(zhan),屏(ping)企可(ke)以(yi)在全渠道(dao)方面加快布局,當(dang)然對(dui)于(yu)走差異化經營路線的(de)(de)(de)品牌屏(ping)企也可(ke)以(yi)選擇(ze)嘗試渠道(dao)進行(xing)研究(jiu)。

  現階段海信(xin)制動(dong)精(jing)工進駐小間距(ju)市(shi)場,力(li)求精(jing)品、高(gao)質量(liang)、創新(xin)來打(da)造新(xin)品牌,讓LED行(xing)業(ye)有一(yi)種良性發展(zhan)。

(文章來源:慧聰LED屏網)